Description

Pergeseran Paradigma Marketing Politik : Platform – People – Participation

Penulis

Dr. Suwigyo Widagdo, S.E., M.M., M.P

Sinopsis

Evolusi konsep marketing politik merupakan perjalanan panjang yang mencerminkan perubahan lanskap politik, teknologi komunikasi, dan ekspektasi publik terhadap aktor politik. Dari sekadar propaganda sederhana hingga pendekatan yang sangat canggih berbasis data, marketing politik telah bertransformasi menjadi disiplin ilmu yang kompleks dan multidimensional. Pemahaman akan evolusi ini krusial untuk menganalisis praktik marketing politik kontemporer, terutama di negara-negara dengan sistem demokrasi yang dinamis.

Model marketing politik yang berkembang di negara-negara Barat, seperti model product-oriented, sales-oriented, dan market-oriented, telah diadopsi dan diadaptasi di Indonesia dengan berbagai modifikasi. Awalnya, praktik marketing politik di Indonesia cenderung product-oriented, di mana partai politik atau kandidat lebih fokus pada penyampaian ideologi atau program kerja tanpa banyak mempertimbangkan preferensi pemilih. Namun, seiring dengan semakin kompetitifnya-arena politik, pendekatan sales-oriented mulai dominan, di mana kandidat dan partai berupaya menjual diri mereka kepada pemilih melalui kampanye yang persuasif dan seringkali berfokus pada citra personal

Buku ini merupakan pengembangan dari disertasi penulis yang menawarkan kerangka yang lebih holistik dan relevan untuk menganalisis strategi marketing politik di Indonesia Konsep bauran pemasaran dari McCarthy dikembangkan melalui analisis konsep platform, people, dan participation. Platform menyediakan substansi dan arah, People memberikan wajah dan karakter, sementara Participation memastikan keterlibatan dan legitimasi Sebuah platform yang kuat tidak akan efektif tanpa people yang kredibel dan participation yang massif.

Cetakan Pertama : Oktober 2025